LA PUBLICIDAD EN EL ÁMBITO DEPORTIVO
- comunicacionuv
- 26 nov 2019
- 5 Min. de lectura
Actualizado: 26 dic 2019
El caso emblematico de la publicidad durante el Super Bowl
Vivimos en una era en la que la publicidad hace parte de nuestra vida. Todos los días estamos expuestos a cualquier tipo de mensaje publicitario, de los más tradicionales a los más audiovisuales. Vemos publicidad por la calle, a través de la televisión, de internet y de las redes sociales. Para cada empresa es importante buscar la manera más creativa de impactar en los espectadores y de llamar su atención para influenciarlos a la hora de decisión.
Hay muchas maneras de hacerla y cada día las empresas encuentran modalidad diferente para ser capaz de permanecer en la mente del consumidor.
Una modalidad que cada año se convierte en una oportunidad gigantesca para las empresas es el Super Bowl. Se trata de la final del campeonato de fútbol americano, realizada por la NFL, National Football Legue, y reúne a los campeones de la NFC, Conferencia Nacional, y la AFC, Conferencia Americana . Cada año mas de 100 millones de telespectadores miran este evento desde todo el mundo, numero que puede alcanzar a 170 considerando que amigos y familias se reúnen y miran desde una sola televisión. Es de hecho el programa de televisión que tiene mas audiencias. Durante el descanso se exhiben cantantes estadounidenses de referencia, pero la parte más importante es el de los anuncios publicitarios.
Podemos entender la importancia de obtener un despacho publicitario para una empresa solo por el coste de los anuncios, en la ultima edición los principales anunciantes pagaron 5 millones de dólares por 30 segundos. Para una empresa que quiere promocionarse no existe evento mejor: es el evento por excelencia en Estados Unidos y además es seguido desde todo el mundo.
Importante para haber una caja de resonancia mayor es aprovechar lo más posible las redes sociales.
Una táctica popular es distribuir los anuncios unos días antes a través de los medios sociales, donde los consumidores pueden comentar y/o compartir el anuncio con otros.
Otras utilizan campañas que terminan y culminan con el anuncio durante el Super Bowl, otros más lanzan una campaña en las redes sociales para impulsar las opiniones y a crear publicidad antes de que el anuncio se emita en la Super Bowl (https://es.kantar.com/media/tv/2019/febrero-2019-el-precio-de-los-anuncios-de-la-super-bowl/).
Los spots que se presentan son diseñados exclusivamente para el Super Bowl, razón por la que se considera este evento como un espectáculo creativo. Muchas empresas, de hecho, esperan este momento para lanzar nuevas campañas o novedades y innovaciones de productos.
Muchas personas que miran el evento dicen que están mas interesadas en las publicidad y en el espectáculo musical durante el descanso mucho mas que en el partido. Los espectadores son además de muchas edades y es necesario para las empresas tener en cuenta el target del evento que es prevalentemente masculino.
Dicho todo esto, la pregunta puede ser:
¿Por qué el Super Bowl atrae a millones de seguidores?
Inicialmente era simplemente la partida final de un campeonato de futbol. Con el paso de los años el éxito que ganó dependió sobre todo por la conversión en uno show a 360° que tiene una atmosfera festiva. Es uno de los eventos mas esperados en Estados Unidos. Artistas muy importantes como Michael Jackson, Prince, The Rolling Stones, U2, Lady Gaga, Madonna, Katy Perry, Beyoncé, Coldplay, etc. se exhibieron durante el “Halftime Show”, 15 minutos de juegos de fuego, coreografíes increíbles y creatividad sin limite.
A todo esto se unen una serie de publicidad que han hecho la historia del advertising.
Un primero ejemplo es el anuncio “Hilltop” de Coca Cola lanzado en 1971. La idea nace da una situación muy particular: Bill Backer, responsable de la cuenta de Coca Cola, notó en una particular situación que su refresco era mas que una simple bebida. Coca Cola se estaba convirtiendo en una escusa para estar juntos: “vamos a tomarnos una Coca Cola” significaba en realidad “vamos a hacernos compañía durante más tiempo” .
Da todo esto la idea de Backer de hacer un video donde un grupo de personas de todo el mundo que tiene una Coca Cola en la mano y que canta un jingle: el fulcro es la unidad de la gente.
Un segundo ejemplo de publicidad que han hecho la historia es el anuncio “1984” lanzado da Apple en el mismo año. Es considerado uno de los mejores anuncios publicitarios de la historia.
Se dice que Steve Jobs “Encargó un anuncio de televisión que resultara tan revolucionario y sorprendente como el producto que habían creado. «Quiero algo que haga que la gente se detenga en seco. Quiero que resuene como un trueno.»”
No es solo un spot visionario de Ridley Scott, es un manual de estilo para las generaciones futuras. De hecho el producto que debería publicitar no se encuentra en el vídeo: ¡es genial!
Ejemplos más actuales e importantes son estos tres:
OREO 2013
Se trata de un ejemplo concreto de Real Time Marketing (Marketing en tiempo real). Es decir, “un contenido “sobre la marca” hecho en tiempo real aprovechando algún acontecimiento relevante para obtener notoriedad y viralidad en los medios”
Durante la edición XLVII del Super Bowl un corte de energía causó el apagón de algunas de las luces durante 34 minutos. Durante este momento, fundaméntale fue un equipo de 15 personas preparadas para responder durante el evento, constituida también de un copywriter, una estratega y algunos diseñadores listos para reaccionar a cualquier situación. Hicieron un tweet que decía “Power out? No problema” con la siguiente imagen:
Este post generó casi inmediatamente cerca de 15.000 retweet y más de 20.000 likes en Facebook, números impresionante para el anuncio de una galleta. El anuncio también fue posteado en Tumblr por digg, con la nota “Oreo triunfó en el apagón del Super Bowl”.
AMAZON 2018
Para promocionar su altavoz Echo, Amazon lanzó su anuncio "Alexa loses her voice" cuatro días antes de la Super Bowl el miércoles 31 de enero. En este video encontramos la celebridad Rebel Wilson, Cardi B, Gordon Ramsey y Sir Anthony Hopkins que sustituyen Alexa después que el CEO Jeff Bezos se enterara de que la asistente del hogar había perdido la voz. Amazon gastó un estimado de 91,000 dólares en estos anuncios en video y logró aproximadamente 13 millones de impresiones. El esfuerzo del Super Bowl fue incremental a otra campaña social pagada en curso y con más fondos en Facebook que resaltó la funcionalidad y el rango de habilidades del Echo.
EXPENSIFY 2019
Es el ejemplo propiamente interactivo, por primera vez, en el Super Bowl de este año, hemos visto el primero anuncio que permite de ganar dinero. Aparentemente se trata de un normal videoclip musical EXPENSIFY TH!$ de 2 Chainz ft. Adam Scott, pero mirándolo con más atención se descubre que es un video interactivo en que el espectador ten tendrá la oportunidad de participar en numerosos sorteos si es capaz de estar atento.
Esto es posible a través de diferentes códigos QR que aparecen en el videoclip en diferentes maneras. El espectador ha que descargar la aplicación Expensify y “cazar” los códigos que encuentra en el video.
Hemos visto como aprovechar los eventos deportivos puede ser una idea genial. Muchos otros están intentando de descubrir como utilizar la inclusión de publicidad durante sus eventos. Por ejemplo UEFA está buscando la mejor manera de hacer una cosa similar sin parecer una copia del Super Bowl.
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